市场调研 第2版
王峰,吕彦儒,葛红岩编著, Wang feng., Lü yan ru., Ge hong yan, 王峰, 吕彦儒, 葛红岩编著, 王峰, 吕彦儒, 葛红岩
1 (p1): 第一章 市场调研概述
1 (p2): 学习目标
1 (p3): 引入案例
2 (p4): 第一节 市场调研的概念和特点
6 (p5): 第二节 市场调研的阶段和步骤
17 (p6): 第三节 市场调研的类型
20 (p7): 第四节 市场调研课程的主要内容
23 (p8): 小结
24 (p9): 应用
27 (p10): 第二章 市场调研的内容
27 (p11): 学习目标
27 (p12): 引入案例
29 (p13): 第一节 市场环境调研
32 (p14): 第二节 市场需求调研
34 (p15): 第三节 市场营销要素调研
39 (p16): 第四节 市场竞争调研
41 (p17): 小结
42 (p18): 应用
45 (p19): 第三章 市场调研设计
45 (p20): 学习目标
45 (p21): 引入案例
47 (p22): 第一节 市场调研设计概述
49 (p23): 第二节 市场调研设计方案的类型
53 (p24): 第三节 市场调研设计方案的内容
57 (p25): 第四节 市场调研人员的素质与管理
71 (p26): 小结
73 (p27): 应用
78 (p28): 第四章 文案调查法
78 (p29): 学习目标
78 (p30): 引入案例
79 (p31): 第一节 文案调查法概述
82 (p32): 第二节 文案调查的资料来源
84 (p33): 第三节 文案调查的步骤与方法
92 (p34): 小结
93 (p35): 应用
97 (p36): 第五章 市场调查的一般方法
97 (p37): 学习目标
97 (p38): 引入案例
99 (p39): 第一节 观察法
103 (p40): 第二节 访问法
117 (p41): 第三节 实验法
123 (p42): 小结
125 (p43): 应用
127 (p44): 第六章 问卷设计
127 (p45): 学习目标
127 (p46): 引入案例
130 (p47): 第一节 问卷
132 (p48): 第二节 问卷设计程序
137 (p49): 第三节 问卷设计的方法
152 (p50): 小结
153 (p51): 应用
164 (p52): 第七章 抽样
164 (p53): 学习目标
164 (p54): 引入案例
165 (p55): 第一节 样本与抽样
172 (p56): 第二节 随机抽样
180 (p57): 第三节 非随机抽样
184 (p58): 小结
185 (p59): 应用
188 (p60): 第八章 测量
188 (p61): 学习目标
188 (p62): 引入案例
189 (p63): 第一节 测量
193 (p64): 第二节 量表
196 (p65): 第三节 效度与信度
200 (p66): 小结
202 (p67): 应用
204 (p68): 第九章 市场调研资料的统计整理
204 (p69): 学习目标
204 (p70): 引入案例
206 (p71): 第一节 市场调研资料整理概述
208 (p72): 第二节 市场调研资料分组
214 (p73): 第三节 市场调研资料的编码与录入
218 (p74): 小结
219 (p75): 应用
223 (p76): 第十章 市场调研资料的统计描述
223 (p77): 学习目标
223 (p78): 引入案例
224 (p79): 第一节 统计表
228 (p80): 第二节 分布数列
232 (p81): 第三节 统计图
245 (p82): 第四节 统计指标
259 (p83): 小结
261 (p84): 应用
264 (p85): 第十一章 市场调研成果的提供
264 (p86): 学习目标
264 (p87): 引入案例
266 (p88): 第一节 调研报告的概述
268 (p89): 第二节 调研报告的撰写
277 (p90): 第三节 调研成果的口头提供
278 (p91): 小结
279 (p92): 应用
285 (p93): 第十二章 市场调研管理
285 (p94): 学习目标
285 (p95): 引入案例
286 (p96): 第一节 市场调研的项目管理
291 (p97): 第二节 市场调研中当事者的权利和义务
294 (p98): 第三节 跨文化市场调研
301 (p99): 小结
302 (p100): 应用
305 (p101): 参考文献 本书主要包括市场调研概述, 市场调研的内容, 市场调研设计, 文案调查法, 市场调查的一般方法, 问卷设计, 抽样, 测量, 市场调研资料的统计整理等内容 本书介绍了市场调研的基本概念, 常用市场调研方法, 调研方案的设计, 市场调研信息的获取,…
1 (p2): 学习目标
1 (p3): 引入案例
2 (p4): 第一节 市场调研的概念和特点
6 (p5): 第二节 市场调研的阶段和步骤
17 (p6): 第三节 市场调研的类型
20 (p7): 第四节 市场调研课程的主要内容
23 (p8): 小结
24 (p9): 应用
27 (p10): 第二章 市场调研的内容
27 (p11): 学习目标
27 (p12): 引入案例
29 (p13): 第一节 市场环境调研
32 (p14): 第二节 市场需求调研
34 (p15): 第三节 市场营销要素调研
39 (p16): 第四节 市场竞争调研
41 (p17): 小结
42 (p18): 应用
45 (p19): 第三章 市场调研设计
45 (p20): 学习目标
45 (p21): 引入案例
47 (p22): 第一节 市场调研设计概述
49 (p23): 第二节 市场调研设计方案的类型
53 (p24): 第三节 市场调研设计方案的内容
57 (p25): 第四节 市场调研人员的素质与管理
71 (p26): 小结
73 (p27): 应用
78 (p28): 第四章 文案调查法
78 (p29): 学习目标
78 (p30): 引入案例
79 (p31): 第一节 文案调查法概述
82 (p32): 第二节 文案调查的资料来源
84 (p33): 第三节 文案调查的步骤与方法
92 (p34): 小结
93 (p35): 应用
97 (p36): 第五章 市场调查的一般方法
97 (p37): 学习目标
97 (p38): 引入案例
99 (p39): 第一节 观察法
103 (p40): 第二节 访问法
117 (p41): 第三节 实验法
123 (p42): 小结
125 (p43): 应用
127 (p44): 第六章 问卷设计
127 (p45): 学习目标
127 (p46): 引入案例
130 (p47): 第一节 问卷
132 (p48): 第二节 问卷设计程序
137 (p49): 第三节 问卷设计的方法
152 (p50): 小结
153 (p51): 应用
164 (p52): 第七章 抽样
164 (p53): 学习目标
164 (p54): 引入案例
165 (p55): 第一节 样本与抽样
172 (p56): 第二节 随机抽样
180 (p57): 第三节 非随机抽样
184 (p58): 小结
185 (p59): 应用
188 (p60): 第八章 测量
188 (p61): 学习目标
188 (p62): 引入案例
189 (p63): 第一节 测量
193 (p64): 第二节 量表
196 (p65): 第三节 效度与信度
200 (p66): 小结
202 (p67): 应用
204 (p68): 第九章 市场调研资料的统计整理
204 (p69): 学习目标
204 (p70): 引入案例
206 (p71): 第一节 市场调研资料整理概述
208 (p72): 第二节 市场调研资料分组
214 (p73): 第三节 市场调研资料的编码与录入
218 (p74): 小结
219 (p75): 应用
223 (p76): 第十章 市场调研资料的统计描述
223 (p77): 学习目标
223 (p78): 引入案例
224 (p79): 第一节 统计表
228 (p80): 第二节 分布数列
232 (p81): 第三节 统计图
245 (p82): 第四节 统计指标
259 (p83): 小结
261 (p84): 应用
264 (p85): 第十一章 市场调研成果的提供
264 (p86): 学习目标
264 (p87): 引入案例
266 (p88): 第一节 调研报告的概述
268 (p89): 第二节 调研报告的撰写
277 (p90): 第三节 调研成果的口头提供
278 (p91): 小结
279 (p92): 应用
285 (p93): 第十二章 市场调研管理
285 (p94): 学习目标
285 (p95): 引入案例
286 (p96): 第一节 市场调研的项目管理
291 (p97): 第二节 市场调研中当事者的权利和义务
294 (p98): 第三节 跨文化市场调研
301 (p99): 小结
302 (p100): 应用
305 (p101): 参考文献 本书主要包括市场调研概述, 市场调研的内容, 市场调研设计, 文案调查法, 市场调查的一般方法, 问卷设计, 抽样, 测量, 市场调研资料的统计整理等内容 本书介绍了市场调研的基本概念, 常用市场调研方法, 调研方案的设计, 市场调研信息的获取,…
سال:
2008
اشاعت:
2008
ناشر کتب:
上海:上海财经大学出版社
زبان:
Chinese
ISBN 10:
7810985868
ISBN 13:
9787810985864
فائل:
PDF, 62.03 MB
IPFS:
,
Chinese, 2008